بی تردید پاول لازارسفلد یکی از چهره های مهم و کلیدی تحقیقات ارتباطی به شمار می رود. او در سال ۱۹۰۱ در وین اتریش متولد شد .مورخان تحلیلگر تاریخ ارتباطات جمعی ، لازارسفلد را در زمره روشنفکران ميان رشته اي که داراي ديدگاهي چند بعدي بود ، قرار مي دهند . او هرگز  خود را پژوهشگر حوزه ارتباطات نمی دانست. وی زمانی خود را یک ریاضی دان معرفی می کرد که درجه دکترای تخصصی خود را در رشته ریاضیات کاربردی از دانشگاه بن اخذ کرده بود در اواسط حرفه کاری خویش ، خود را روان شناس اجتماعي وپس از آن جامعه شناس معرفي کرد. 

لازارسفلد روش هاي چندگانه تاثيرهاي ارتباط جمعي را بنيان گذارد و از طريق آن پژوهش هاي تجربي ماندگار  و کلاسيک را به انجام رساند.

لازارسفلد سه خدمت مهم و کليدي به حوزه مطالعات ارتباطي عرضه کرد.

۱- لازارسفلد پژوهش سنتي در زمينه تاثيرهاي رسانه هاي جمعي که الگوي اصلي تحقيقات ارتباط جمعي در ايالات متحده به شمار مي رفت را پايه گذاري کرد.

۲- او روش پيمايشي را از طريق جمع آوري اطلاعات به شيوه سنجش غير مخل، مصاحبه هاي متمرکز شده ، راهبردهاي سه سويه سازي و چندين روش تحليلي ديگر گسترش داد.

۳- لازارسفلد الگوي اصلي موسسات پژوهشي وابسته به دانشگاه را بنيان گذاري کرد. پس از اين که او در سال ۱۹۲۷ موسسه پژوهش روان شناسي اقتصاد را در وين پايه گذاري کرد، دو موسسه پژوهشي وابسته به دانشگاه را نيز در آمريکا تاسيس کرد.

لازارسفلد از ادوارد ال برنيز پدر روابط عمومي در ايالات متحده به خاطر طرح موضوع رهبري فکري قدرداني کرد. زماني که لازارسفلد در نيويورک بود براي طرح مسائل آموزش در حوزه روابط عمومي به ملاقات برنيز رفت . در آن سال ها برنيز کتاب هاي زيادي درخصوص روابط عمومي و افکار عمومي نوشته بود و يکي از چهره هاي با نفوذ روابط عمومي به شمار مي رفت.

مطالعه بيشتر www.marketmedia.com

 

سایت یاهو معروفیتش مدیون ایمیلی رایگانی است که با سرعت خوب و پشتیبانی مناسب هر کاربری را ترغیب می کند که از آن استفاده کند . به ویژه آنکه با گرفتن یک آی دی (نام کاربری) شما از سایر امکانات مهیج آن مثل یاهو گروپ ، ياهو گيم ، ياهو بلاگ و غيره بهره مند مي شويد.

امکان جديدي که در چند ماه گذشته به آن اضافه شده بود استفاده از مسنچر در خود باکس ياهو بود ولي از آنجا که براي استفاده از آن بايد اکسپلورر جديد نصب مي کردي مي بايست در ورژن جديد ميل هم مي رفتي تا اين امکان به شما بدهد. اما از آنجا که کاربران ترجيح دادند از همان ورژن قديم استفاده کنند ياهو مجبور شد اين امکان را به ميل باکس هاي قديم هم بيفزايد. آنچه جالب است اين امکان جديد نياز به هيچ برنامه و نرم افزار خاصي نيست ، شما کافي در همان ايميل قديمي خود مشغول چک کردن نامه هاي رسيده باشيد ، بدون داشتن نرم افزار مسنجر شما مي توانيد همزمان پي ام (پيام هاي خصوصي ) خود را نيز مشاهده کرده و به آن جواب دهيد.

آمار دسترسی مردم دنیا به اینترنت و موبایل/ شکاف دیجیتالی ثابت ماند

گزارشهای سازمان ملل و دیگر سازمانها نشان می دهد استفاده از تلفن همراه در کشورهای فقیر و رو به توسعه به میزان قابل توجهی افزایش یافته و ساکنان این کشورها دو سوم از میزان تلفن های همراه جهان را به خود اختصاص داده اند.

از هر 10 نفر در دنیا 6 نفر به تلفن همراه و خطوط ارتباطی قابل حمل دسترسی دارند به گزارش خبرگزاری مهر، بر اساس گزارشهای سازمان ملل از هر 10 نفر از مردم زمین 6 نفر به تلفن همراه و خطوط ارتباطی قابل حمل مجهز هستند که این حقیقت نشان دهنده گسترش این تکنولوژی ارتباطی به خصوص در میان کشورهای فقیر است. تعداد تلفنهای همراه موجود در جهان تا انتهای سال گذشته بالغ بر 4.1 بیلیون بوده است که نسبت به 1 بیلیون تلفن در سال 2002 از جهش قابل توجهی برخوردار است. با این وجود رشد خطوط ثابت همراه با 1.27 بیلیون خط نسبت به سال 2002 گسترش چندانی نداشته است. به گفته این سازمان تغییر مسیر کاملا مشخصی به سوی استفاده از تلفن همراه در جهان آغاز شده است و تنها دو سوم از تلفنهای همراه در کشورهای در حال توسعه مورد استفاده قرار می گیرند. این در حالی است که تا سال 2002 تنها نیمی از این تعداد به کشورهای رو به توسعه تعلق داشت. 23 درصد ساکنان زمین از شبکه اطلاعاتی اینترنت استفاده می کنند مصرف اینترنت نیز در سال گذشته به دو برابر رسیده است. تخمینها نشان می دهد که 23 درصد از ساکنان زمین در سال 2008 از شبکه اطلاعاتی اینترنت استفاده کرده اند که این میزان در سال 2002 تنها 11 درصد بوده است. با این حال کشورهای فقیر همچنان در استفاده از اینترنت از دیگر کشورهای جهان عقب افتاده اند. برای مثال در سال 2007 از هر 20 نفر آفریقایی تنها 1 نفر به اینترنت دسترسی داشته و از آن استفاده می کرده است. از هر 20 نفر در دنیا یک نفر به اینترنت پرسرعت دسترسی دارد همچنین عضویت ثابت در استفاده از اینترنت در کشورهای ثروتمند 20 درصد افزایش یافته است در حالیکه در سطح جهان از هر 20 نفر تنها یک نفر به اینترنت پرسرعت دسترسی دارد. تنها 3 درصد ساکنان زمین از اینترنت تلفن همراه استفاده می کنند بر اساس گزارشی که توسط شرکتی در ژنو ارائه شده است میزان استفاده از اینترنت تلفن همراه نیز که تنها برای 3 درصد از ساکنان زمین قابل دسترسی بوده است اکنون به 14 درصد در کشورهای توسعه یافته افزایش یافته است. در این گزارش توانایی کشورها در استفاده از تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات نیز طبقه بندی شده است که طبق این گروه بندی سوئد در مقام اول، و کره جنوبی و دانمارک در مقام دوم قرار گرفته اند. همچنین کشورهای کوچک و پرجمعیتی مانند لوکزامبورگ و هنگ کنگ نیز عملکرد مناسبی از خود نشان داده اند و ایالات متحده نیز در رده 17 از این لیست 154 تایی قرار گرفته است. بر اساس گزارش AP، آمار در این گزارش نشان می دهد فاصله دیجیتالی میان کشورهای فقیر و ثروتمند از سال 2002 تا 2007 همچنان ثابت باقی مانده است.

هارولد لاسول یکی از پیشتازان و اندیشمندان اولیه حوزه های علوم اجتماعی ، سياسي  و ارتباطات بود که در سال ۱۹۰۲ در دانلسون آمريکا متولد شد. او را لئوناردو داوينچي علوم رفتاري نيز لقب داده اند. لاسول داراي نظمي ميان رشته اي بود و تمام فعاليت ها و موفقيت هاي او مرهون اين نظم بود. برخي او را در طبقه روشنفکران التقاطي که ذهنيتي چندگانه دارند قرار مي دهند. لاسول روش تحليل محتوا را در حوزه تبليغات سياسي بنيان گذاشت و در پرتو  آن پژوهش هاي معتبري به انجام رساند. معروفيت او به دليل الگوي پنج پرسشي : چه کسي ، چه مي گويد ، به چه کسي ، از کدامين مجرا و با چه تآثيري ؟ که کاربردهاي علمي بسياري دارد. او در سال ۱۹۲۶موق به اخذ درجه دکتراي تخصصي در رشته علوم سياسي شد . عنوان رساله دکتراي وي تحليل محتواي پيام هاي تبليغات سياسي طي جنگ جهاني اول بود که در سال ۱۹۲۷ با عنوان فنون تبليغات در جنگ جهاني به صورت کتابي مستقل جاپ شد. او پس از پنج سال مطالعه حرفه اي درسال ۱۹۳۶کتاب ماندگار سياست :‌چه کسي ، چه چيزي را چه زمان و چگونه دريافت مي کند؟ را به چاپ رساند و بعد از آن به علت اختلاف با رابرت مينارد هاچينز که از انسان شناسان برجسته بود و  از حوزه علوم سياسي تنفر داشت شيکاگو را به قصد نيويورک ترک کرد و در حين اين سفر به علت تصادف و آتش سوزي کاميون حمل اسباب و اثاثيه اش تمام اسناد و مدارک علمي خود را از دست داد و يک بحران بزرگي در زندگي شغلي او به وجود آمد تاجايي که مدتي جاپ مقاله و کتاب را متوقف کرد. وي همچنين از اعضاي موثر سمينار ارتباطات جمعي راکفلر بود که در آنجا الگوي پنج پرسشي خود را مطرح کرد.

لاسول از طريق ارائه نظريه هاي خود تاثيرهاي عميقي بر مطالعات ارتباطي گذاشت و کساني جون والتر ليپمن ، ويلبرشرام، پاول لازارسفلد و شاو را با سبک و روش تحليل تبليغات سياسي آشنا کرد.

لاسول در سال ۱۹۷۸ دار فاني را وداع گفت و ديدگاههاي بنياديني را براي پژوهشگران ارتباطات برجاي گذاشت.

من کسي را مي ستايم که انديشيدن را به من آموخت، نه انديشه ها را.